ファミマ、王者のセブンに叩きつけた「挑戦状」

ニュース
1: 2021/11/08(月) 11:05:06.38
そろそろ、No.1を入れ替えよう――。コンビニ国内大手のファミリーマートが、そう銘打った広告を都内の渋谷駅に掲げた。コンビニ業界でナンバー1の存在といえばセブン‐イレブン。広告では名指ししていないものの、ファミマがセブンに挑戦状をたたき付けた格好だ。

10月18日、ファミマは記者会見を開きPB(プライベートブランド)の刷新を発表した。お菓子類や日用品が中心の「ファミリーマートコレクション」、総菜類の「お母さん食堂」など複数あったPBを一本化し「ファミマル」に統合する。渋谷駅の広告はこのPB刷新にあわせたものだ。

「ファミマの商品は『おいしくない』とみなさんに思われているのに、ふつうに『おいしくなりました』と言っても伝わらない。世の中がある程度ざわつくような言い方をしないと」。足立光CMO(最高マーケティング責任者)は、あえて挑戦的な内容にした狙いをそう説明する。

イメージだけで負けていた

足立氏は「マーケティングのプロ」として著名な人物。日本マクドナルドの業績回復の立役者のひとりとしても知られる。2020年10月にファミマの初代CMOに就任し、ブランドのテコ入れに乗り出した。今回の新PBの広告戦略も担っている。

ファミマは弁当などの商品開発力が他社に比べて劣るとよく指摘される。しかし足立氏は、「商品が弱いと自分も思っていたが、それは大きな勘違い。イメージで圧倒的に負けている」と分析する。

続きは以下のサイトで
https://toyokeizai.net/articles/-/466239

16: 2021/11/08(月) 11:08:50.54
>>1
セブンイレブンの倒し方知ってますよ
20: 2021/11/08(月) 11:09:08.50
>>1
去年から5chでセブンのネガキャンやっていたのって、こいつの組織?
弁当の底上げとか量が減ったとか
26: 2021/11/08(月) 11:10:07.59
>>20
セブンイレブン工作員
セブンの底上げから目を背けるwww
27: 2021/11/08(月) 11:10:16.29
>>20
それは事実だろ
24: 2021/11/08(月) 11:09:35.25
>>1
セブンなんて王者でも何でもねーよ
レジ袋の恨みは忘れない
3: 2021/11/08(月) 11:06:02.48
中華なファミマが何だって
4: 2021/11/08(月) 11:06:58.51
大手コンビニが談合ではなく争うのは消費者には利益

やれやれ

6: 2021/11/08(月) 11:07:32.65
沖縄のセブンイレブンだけかな
弁当が糞不味いのは
東京にいたときはおいしがったのに
マジでゴミ食ってる気分になる沖縄のセブイレ弁当
7: 2021/11/08(月) 11:07:43.62
たかが高校生のクソフェミにすら屈したのに
8: 2021/11/08(月) 11:07:51.39
ファミマはいまだにオレンジ色のイメージ
9: 2021/11/08(月) 11:07:59.04
食べた結果
おいしくないんだよな
10: 2021/11/08(月) 11:08:10.36
勝てる要素があるとするなら上底しないかな最近のセブンイレは酷いからね
11: 2021/11/08(月) 11:08:14.78
朝鮮嬢を叩きのめしチマチョゴリを切り裂いて日本兵は自動小銃で
父親と母親を射殺!
その後は日本軍のヘリに乗せられ原子力潜水艦を乗り継いで
日本軍がまだ攻略してない島で日本空軍の兵士を相手の慰安婦に
12: 2021/11/08(月) 11:08:22.59
こんな意識高い系の広告を出しても
鼻で笑われるだけ
13: 2021/11/08(月) 11:08:26.71
コンビニのメシも高くなったよなあ
味ばかりで競争されても困る
14: 2021/11/08(月) 11:08:28.08
アメリカンドッグ一つとってもセブンの方が美味いんだよなぁ
あんなもん揚げ方だけだと思うんだが
イメージ言われても食感から違うし
15: 2021/11/08(月) 11:08:35.75
セブンは近年いろいろ酷いからな
17: 2021/11/08(月) 11:08:59.20
ファミマってつまんねーわ
マルケイ戻ってこい
18: 2021/11/08(月) 11:09:02.49
セブンはおにぎり弁当丼もの麵類パンがほんとにうまい
ファミマは全部微妙
19: 2021/11/08(月) 11:09:06.21
ファミマは不味いから無理

値上げしていいからおいしくしろ

21: 2021/11/08(月) 11:09:16.08
ファミマno
同じ値段で売ってるくせに不味いんだよ
22: 2021/11/08(月) 11:09:17.72
店舗数も違うし
一店舗当たりの売上額も違うし
利益率も違うし
まったくの寝言
23: 2021/11/08(月) 11:09:19.13
ファミマがセブンに勝てるのはコーヒーだけ
25: 2021/11/08(月) 11:09:41.11
コーヒー100円買おうとしたら何度か150円のにされてファミマ自体いやになってもーた
28: 2021/11/08(月) 11:10:23.82
セブンは量少なくなってきてクソだがファミマはそもそもクソまずいから買う気にもならん
29: 2021/11/08(月) 11:10:31.88
セブンはコロナ禍とか理由付けてトイレ貸さないから死んで欲しい
ファミマはどこでも使えるのに

駆け込んで使えないとかムカつくわ
せめて表に張り紙ぐらいしておけ

43: 2021/11/08(月) 11:11:35.05
>>29
そういうゴミ店舗には店の壁に小便ひっかけとけ
45: 2021/11/08(月) 11:11:59.67
>>29
都会のコンビニはトイレもごみ箱もねえぞ!
30: 2021/11/08(月) 11:10:36.22
俺のプリンとかの路線で行ってくれ
31: 2021/11/08(月) 11:10:45.31
俺がよくセブンで買ってるのは牛丼大盛りのやつとカレーうどん
おにぎりも全部レベル高い
32: 2021/11/08(月) 11:10:53.91
セブンがポケモンGOのスポンサーやめたら、すぐドンキとファミマが入ってきたが、そういう背景があったのか。
34: 2021/11/08(月) 11:11:02.77
ファミマのパスタとかグラタンは
味が薄すぎて、微妙やねん。
イメージとか言う前に
もっと研究しろ。
60: 2021/11/08(月) 11:13:25.52
>>34
パスタとグラタン以外も微妙だぞw
セブンにほとんど負けてる
35: 2021/11/08(月) 11:11:06.72
無印との提携をもう一度結ぶべき
36: 2021/11/08(月) 11:11:08.45
そろそろ、No.1を入れ替えよう

ダサ〜

37: 2021/11/08(月) 11:11:08.93
そろそろ、No.1を入れ替えよう

ダサ〜

38: 2021/11/08(月) 11:11:12.62
最近のファミマをしらないけど
少なくとも前から変わってないドカタ向けのまずいボリュームだけの弁当とかがあるのがイメージ悪い
39: 2021/11/08(月) 11:11:30.91
口だけで結局不味いのは変わらんだろ
それにコンビニなんて結局出店が全てだから
仮に食い物の味が良くなってもお前らはセブンに勝てないよ
40: 2021/11/08(月) 11:11:31.05
セブンはしっとり甘食風ケーキを固定化しないのでアホ
マクドの月見バーガー感覚でおきにのパンを季節商品にすんじゃねーぞ
41: 2021/11/08(月) 11:11:32.64
シナ産緑色チキンはどこだっけ?
42: 2021/11/08(月) 11:11:33.06
セブンは詐欺するからもう終わってね? 容器の底上げたりパッケージ詐欺…
46: 2021/11/08(月) 11:12:07.75
今くらいの時間にスーパーに行くと
スーツや作業着のおっさん達が惣菜や弁当買ってるな。
イオン系列ならコンビニ弁当と同じ値段で倍近い量。
47: 2021/11/08(月) 11:12:17.38
セブンはチョコバナナクレープはもういいから苺を固定化しろアホ
季節商品みたいにコロコロ変えてんじゃねーぞ
48: 2021/11/08(月) 11:12:18.77
ファミマは驚くほど食べ物全部まずいからな
セブンはほんと全部うまい
57: 2021/11/08(月) 11:13:15.47
>>48
沖縄のセブイレに行っても同じセリフが吐けるかな
51: 2021/11/08(月) 11:12:30.77
お母さん食堂は割りとうまい。
ローソンはもっと味(質)を研究すべき。
パスタとか。
ローソンで自分が食えるのはからあげクンともちぷよと枝豆とサラダ位しかない。
52: 2021/11/08(月) 11:12:34.64
エビチリ好き
53: 2021/11/08(月) 11:12:47.64
段々セブンにも飽きてきてたが
こないだのこんぶわさびめしはヒットだったわ
54: 2021/11/08(月) 11:13:04.54
ファミマの300円のカレーだけは認めてる
味もそこそこだしカレーがちょっと食いたい時は手軽でいい
55: 2021/11/08(月) 11:13:13.19
まず店が近くにない 終 了
56: 2021/11/08(月) 11:13:15.05
増量キャンペーンは良かったよ
セブンには出来ないと思う
58: 2021/11/08(月) 11:13:17.72
ファミチキだけ頑張ればいいよ
ホットコーナーにファミチキバーガー置いて
59: 2021/11/08(月) 11:13:19.44
俺はミニストップ派
手作りおにぎりも揚げ物もパフェもうまい
もっと出店して

引用元: ・https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1636337106/

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